AI Max no Google Ads: confira buscas, textos e destinos

Comece pelas configurações que já estão salvas

Abra uma campanha de Pesquisa específica. Anote o produto anunciado, o grupo de anúncios e a URL final atual. Não faça a primeira inspeção em edição em massa: você precisa saber exatamente qual oferta está revisando.

O procedimento de configuração do Google orienta acessar as configurações da campanha e a seção IA Max. A interface em português pode usar “IA Max”, enquanto você encontra “AI Max” em outros materiais.

Leia o estado de cada opção, sem salvar mudanças ainda. Registre a correspondência de termos nos grupos e, na campanha, a personalização de texto e a expansão de URL final.

A mesma documentação informa que novas campanhas de Pesquisa podem chegar com AI Max selecionado por padrão. Portanto, a ausência de uma decisão sua de ativar não substitui a conferência da tela. Se a opção chegou por uma sugestão da conta, veja também como tratar as recomendações automáticas do Google Ads.

Guarde uma captura das configurações e dos controles de URL. Se outra pessoa administra a conta, compartilhe esse registro antes de alterar o comportamento de uma campanha que ela acompanha.

Confira o cronograma sem presumir que sua campanha foi migrada

Há uma diferença de datas que evita diagnósticos errados. No anúncio oficial atualizado em 11 de junho de 2026, o Google manteve para setembro de 2026 o início das atualizações automáticas de campanhas com antigos recursos automáticos e ampla no nível da campanha.

Já o início da migração automática dos anúncios dinâmicos de pesquisa, conhecidos como DSA, foi adiado para fevereiro de 2027. Não trate o prazo antigo de setembro como vigente para DSA.

Esse cronograma não prova que uma conta específica já mudou. Confira notificações e configurações. Para relacionar uma mudança de comportamento a uma edição, consulte também o Histórico de Alterações.

A investigação começa pelo que aconteceu naquela campanha. Um anúncio geral de produto não explica, sozinho, uma queda ou aumento no seu relatório.

Separe a expansão de buscas da mudança de página

O guia de funcionamento do AI Max descreve correspondência de termos com ampla e tecnologia sem palavras-chave. O sistema considera palavras-chave, criativos e URLs para encontrar consultas adicionais.

Isso é diferente de escolher outro destino para o clique. A visão geral dos recursos separa correspondência de termos, personalização de texto e expansão de URL final. Neste artigo, o recorte é Pesquisa, não Performance Max ou Shopping.

Organize a inspeção com perguntas distintas:

Parte da campanha	Pergunta de revisão
Buscas	Que intenção a oferta pode atender?
Texto	Que afirmações a página consegue sustentar?
Destino	Quais páginas podem receber esse visitante?
Medição	Qual ação será usada para avaliar o resultado?

Essa divisão evita uma correção no lugar errado. Se a consulta faz sentido, mas a página não oferece o produto esperado, bloquear a busca inteira pode esconder um problema de destino.

Se a consulta procura outra coisa, melhorar a aparência da presell não resolve essa incompatibilidade. Primeiro classifique o problema; depois escolha o controle.

Para revisar a configuração tradicional das palavras, consulte o guia de correspondência ampla, de frase e exata. Aqui, a pergunta adicional é o que a automação pode fazer além dessa lista.

Faça um inventário das páginas antes de liberar outros destinos

Imagine uma operação hipotética que promove uma formação em fotografia culinária. O mesmo domínio tem a presell do curso, um artigo de receitas e uma página sobre equipamentos. O exemplo é didático, não resultado observado em uma conta.

As páginas compartilham palavras como “comida” e “fotografia”, mas cumprem funções diferentes. Quem procura um curso não necessariamente quer uma receita. Quem busca uma câmera pode estar tentando comprar equipamento, não aprender composição de fotos.

Monte uma lista dos endereços que você aceita avaliar como destinos. Para cada um, registre a oferta apresentada, o próximo passo do visitante e o motivo para entrar ou ficar fora do teste.

Abra cada página no celular, sem depender da sessão em que você edita o site. Confira se o visitante entende o que está sendo oferecido antes de chegar ao botão.

Na presell hipotética, a revisão poderia encontrar um problema concreto: o título fala em formação, mas a chamada do botão parece vender uma câmera. Essa contradição merece correção antes de qualquer expansão.

Confira ainda se páginas antigas continuam anunciando condições encerradas. Não basta revisar a página favorita e esquecer o restante do domínio que você pretende disponibilizar à campanha.

Se a tarefa é construir ou reorganizar a presell no WordPress, o Super Presell Ultimate pode participar da criação da página. Ele não configura os controles do AI Max nem garante aprovação ou vendas.

Depois da edição, teste o percurso até a oferta. Anote a versão revisada e a data. Essa referência ajuda a distinguir uma mudança de página de uma mudança na campanha.

Entenda o alcance das inclusões e exclusões de URL

A expansão de URL final na Pesquisa permite ao Google selecionar outro endereço relevante do seu domínio. Ela exige personalização de texto; desligar a personalização também desliga a expansão.

Não planeje, portanto, um teste com expansão de destino ligada e personalização desligada como se essa combinação fosse independente.

Na configuração de inclusões de URL, há outro detalhe: se inclusões e expansão estiverem ativas, os endereços indicados não formam uma lista fechada. Outros destinos considerados relevantes podem participar.

As inclusões são gerenciadas no grupo de anúncios; as exclusões, na campanha. Para impedir o uso de páginas pela expansão, a ajuda de exclusões descreve URLs específicas e regras, com aplicação e salvamento da configuração.

No exemplo do curso, decida expressamente o que fazer com receitas e equipamentos. Não deixe a decisão implícita em uma pasta cujo nome apenas parece correto.

Uma regra baseada em trecho de endereço merece leitura cuidadosa. Antes de aplicá-la, confira quais páginas do seu inventário ela alcançaria e se alguma página útil seria incluída ou excluída por engano.

Se o teste exige manter somente a presell já revisada, considere preservar o destino sem expansão enquanto avalia a outra hipótese. Não amplie páginas apenas para deixar todas as opções habilitadas.

Ao salvar, reabra as configurações da mesma campanha e do mesmo grupo. Confira o estado efetivo. Uma anotação do que você pretendia fazer não comprova o que ficou aplicado.

Revisar o destino significa decidir quais caminhos o clique pode seguir, além de conferir a página que você colocou no anúncio.

Revise a fonte dos textos, não apenas o anúncio atual

Segundo a documentação de personalização de texto, o Google pode gerar títulos e descrições a partir do domínio, das páginas, dos anúncios e das palavras-chave. Os recursos gerados podem ser combinados com os fornecidos pelo anunciante.

Por isso, faça uma leitura editorial da página: título, subtítulos, descrições e informações sobre a oferta. Corrija afirmações que você não conseguiria defender em um anúncio.

Na formação hipotética, procure confusões entre aula e serviço. “Aprenda a fotografar pratos” descreve uma proposta diferente de “Fotos profissionais para seu restaurante”. A segunda frase pode parecer contratação de fotógrafo.

Não acrescente uma promessa mais forte para tornar o anúncio atraente. Se o curso não assegura contratação, renda ou equipamento incluso, essas ideias não devem ser sugeridas pela página.

As diretrizes de texto, ainda descritas como beta, permitem exclusões de termos e restrições de mensagem para os recursos gerados. Quando disponíveis na sua conta, formule instruções claras sobre o que evitar.

Uma instrução editorial possível para esse exemplo seria impedir que o curso seja descrito como serviço de fotografia contratado. Não é uma garantia de execução perfeita: leia os textos efetivamente usados depois.

Essas diretrizes tratam da mensagem, não substituem a segmentação. Pedir para o texto evitar uma expressão é diferente de impedir a veiculação para uma consulta que contém essa expressão.

Não use a fixação de títulos como uma proteção presumida

As perguntas frequentes oficiais alertam que a fixação dos recursos de anúncios responsivos não é respeitada em determinadas combinações com expansão de URL final ou inclusões de URL.

Se um texto precisa aparecer sempre, confira a configuração compatível antes de prosseguir. Não considere a presença do ícone de fixação uma prova de que aquela frase acompanhará todos os destinos dinâmicos.

No exemplo, se a clareza de que se trata de um curso depende de um único título, revise também os outros recursos e a página. Uma mensagem compreensível não deveria depender de o visitante adivinhar o contexto que faltou.

O guia de títulos e fixação em anúncios responsivos aprofunda essa revisão. No AI Max, acrescente a conferência das opções que podem mudar a relação entre texto e destino.

Escolha o controle certo para buscas e marcas

As configurações de marca permitem restringir consultas a marcas selecionadas ou evitar associações com determinadas marcas. Elas não concedem autorização do produtor para você anunciar um nome.

Antes de qualquer configuração, confira as regras atuais da oferta. Se houver restrição, não trate automação, variação de escrita ou troca de página como forma de contorná-la.

Para consultas incompatíveis, a documentação de negativas descreve os tipos de exclusão. A escolha deve considerar o alcance da regra, não apenas a vontade de remover uma linha cara do relatório.

No curso hipotético, uma busca por assistência técnica de câmera pede uma solução diferente de aulas de fotografia culinária. Já uma consulta sobre fotografar comida pode exigir leitura de contexto antes de ser descartada.

Anote a razão da exclusão. “Não atende à oferta” é um critério verificável; “não vendeu na primeira visita” não demonstra a mesma coisa. O roteiro de palavras-chave negativas ajuda a revisar esse alcance.

Confirme a conversão e o tracking antes de avaliar o teste

Antes de analisar conversões, confira a estratégia de lances. As perguntas frequentes do AI Max informam que a correspondência de termos não funciona com CPC manual e recomendam lances baseados em conversão ou valor.

Não troque a estratégia apenas para habilitar uma opção. Primeiro confirme a medição e defina o que a mudança pretende testar. No canal da Equipe NODZ, comparamos Maximizar cliques e CPA desejado neste vídeo.

Abra a meta usada pela campanha e identifique as ações incluídas. A ajuda sobre conversões primárias e secundárias explica que o uso nos lances depende também da meta; metas personalizadas merecem atenção específica.

O ponto operacional é saber o que cada evento significa. Se você só confirma a saída da presell, registre esse limite. Não chame esse evento de matrícula nem apresente seu crescimento como aumento de vendas.

Confira a medição seguindo o guia de conversões primárias e secundárias. Preserve também um registro do resultado comercial que você consegue verificar, sem preencher lacunas com estimativas tratadas como vendas.

Se houver modelo de acompanhamento, teste sua compatibilidade com os destinos; o guia de modelo de acompanhamento ou sufixo do URL final mostra as duas formas de passar parâmetros. A orientação de tracking do AI Max alerta que modelos incompatíveis com páginas dinâmicas podem provocar erros ou levar ao endereço estático errado.

Teste o endereço configurado e os caminhos candidatos à expansão. Registre se a página abriu, se o botão levou ao produto correto e se os parâmetros esperados foram preservados.

Um relatório de conversões não corrige um caminho quebrado. Se o teste de acesso falhar, resolva isso antes de interpretar a qualidade do tráfego.

Leia a combinação de busca, mensagem e destino

Os relatórios específicos do AI Max permitem relacionar termos, títulos e páginas de destino. Procure a visualização de termos de pesquisa e combinações de anúncios, conferindo os nomes disponíveis na sua interface.

No relatório de recursos, a coluna “Adicionado por” identifica os textos da IA do Google. No de páginas de destino, “Selecionado por” ajuda a reconhecer endereços escolhidos pela automação. Para ler as páginas que mais receberam cliques, use também o relatório de páginas de destino.

Para cada ocorrência que merece investigação, guarde a consulta, a mensagem exibida e o destino. Depois responda: o conjunto descreve a mesma oferta ou o visitante recebe uma expectativa e encontra outra?

Cuidado com totais filtrados. O Google informa que filtrar o tipo de correspondência por IA Max pode mostrar números menores por não incluir “Outros termos de pesquisa”. Não apresente esse recorte como cobertura integral.

Monte uma fila curta de revisão: incompatibilidade comprovada, informação insuficiente ou caminho coerente. Isso ajuda a resolver primeiro os problemas que você consegue demonstrar, sem editar tudo com base na média da campanha.

Defina um teste com condição de interrupção

O Google oferece experimentos de AI Max que dividem controle e tratamento dentro da campanha. A disponibilidade depende da configuração; há restrições, como orçamento compartilhado e experimentos já ativos.

Leia os controles propostos antes de iniciar. Nesse fluxo, opções de marca adicionadas na configuração podem afetar os dois grupos, e há possibilidade de aplicação automática de resultados favoráveis. Não deixe essas escolhas sem revisão.

Como roteiro editorial de teste, escreva uma hipótese específica. Por exemplo: avaliar novas consultas para a formação em fotografia culinária, preservando a oferta e registrando as opções de destino e texto que permanecerão ativas.

Defina o gasto que aceita assumir, o responsável pela revisão e o resultado que consegue medir. Não há uma verba universal neste guia.

Separe acompanhamento de segurança de conclusão comercial. Página errada, texto indevido ou medição quebrada pedem investigação imediata. Já uma variação de vendas exige dados e um período compatível com o ciclo da oferta.

Evite mudar lance, orçamento, página e mensagem por motivos diferentes durante a mesma comparação. Se uma correção necessária ocorrer, registre a data e reconheça que as condições do teste mudaram.

No encerramento, documente uma decisão: manter a configuração, restringir um componente, corrigir a estrutura ou não continuar. Informe também o que os dados não permitiram concluir.

Conclusão: termine a revisão com um registro utilizável

Uma revisão de AI Max deve deixar algo mais concreto que “está ligado”. Guarde os controles salvos, os destinos aceitos, as mensagens que a oferta sustenta e o significado das conversões usadas.

Na próxima análise, compare esse registro com o que os relatórios mostram. Se houver divergência, investigue o componente correspondente antes de atribuir todo o resultado à automação.

Para começar agora, escolha uma campanha e confira seu inventário de páginas. Se a campanha ainda nem existe, o canal da Equipe NODZ mostra a criação passo a passo com o AdScore neste vídeo. Se você ainda não consegue explicar por que cada destino deveria receber aquele clique, essa é a pendência a resolver antes de ampliar o teste.

Fontes oficiais consultadas

Documentação consultada em 27 de setembro de 2026. O caso de fotografia culinária é hipotético. O roteiro de auditoria é uma proposta editorial, não uma promessa de desempenho nem um relato de campanha real.

• Google Ads: configuração e controles do AI Max.
• Google: cronograma de atualização, com correção de 11 de junho de 2026.
• Google Ads: visão geral dos recursos.
• Google Ads: funcionamento e compatibilidade do tracking.
• Google Ads: expansão de URL final.
• Google Ads: personalização de texto.
• Google Ads: diretrizes de texto em beta.
• Google Ads: perguntas frequentes e fixação de recursos.
• Google Ads: configurações de marca.
• Google Ads: palavras-chave negativas.
• Google Ads: ações de conversão primárias e secundárias.
• Google Ads: relatórios do AI Max.
• Google Ads: experimentos do AI Max.
• Google Ads: histórico de alterações.