Parceiros de pesquisa no Google Ads: como avaliar o tráfego

Comece por uma campanha, não por uma regra para a conta inteira

Escolha uma campanha de Pesquisa e anote a oferta anunciada. Em uma operação de afiliados, registre também a presell que recebe os cliques e o produto para o qual o botão encaminha o visitante.

Não comece aplicando uma edição em massa. Se cada campanha promove uma oferta diferente, uma decisão tomada com os dados de uma delas pode não servir às demais. A primeira entrega da revisão é um registro que outra pessoa consiga conferir.

Use uma ficha curta:

Campo	O que registrar
Campanha	Nome e identificador corretos
Oferta e destino	Produto e URL da presell
Configuração	Redes habilitadas e data da leitura
Resultado esperado	Ação que representa compra ou outra meta
Evidência	Relatórios, filtros e período usados
Decisão	Mudança proposta e próxima revisão

Essa ficha evita uma confusão comum: discutir a qualidade dos parceiros quando o relatório aberto pertence a outra campanha ou mistura produtos. Preencha o que consegue verificar. Deixe a informação ausente como pendência, sem completar por memória.

Entenda o que a participação dos parceiros permite

A definição oficial de parceiros de pesquisa descreve sites que trabalham com o Google para exibir anúncios. O alcance inclui ambientes além da busca principal, com formatos e contextos de navegação variados.

A interação nem sempre começa com alguém digitando uma frase. A documentação cita pesquisas sugeridas, termos relacionados e navegação em diretórios, entre outras possibilidades. Por isso, evite presumir que toda visita percorreu o mesmo caminho até a sua presell.

Essa diferença de contexto é um motivo para investigar, não uma prova de tráfego ruim. Se a suspeita é de clique sem intenção, confira também o guia de cliques inválidos no Google Ads. No canal da Equipe NODZ, mostramos como identificar e eliminar cliques fraudulentos. Você ainda precisa examinar o que aconteceu na campanha e qual ação foi registrada depois do clique.

O recorte deste guia é uma campanha de Pesquisa. Não transfira automaticamente as instruções para Performance Max. Também confira a Rede de Display separadamente: ela não é outro nome para os parceiros de pesquisa.

Ao discutir a revisão com alguém, diga o nome da configuração e da campanha. “Vou tirar as redes” é uma descrição imprecisa demais para orientar uma mudança que afeta a veiculação.

Leia o estado salvo antes de interpretar uma mudança de tráfego

A ajuda da rede de pesquisa informa que os parceiros são incluídos por padrão na criação de campanhas de Pesquisa. Isso não revela o estado atual da sua campanha: alguém pode ter editado a configuração depois.

Abra as configurações da campanha escolhida e localize “Redes”. Registre se “Incluir parceiros de pesquisa do Google” está marcado. Nesta primeira passagem, apenas leia; não salve uma alteração por hábito.

Confira também se a análise abrange um período em que essa opção mudou. O Histórico de Alterações permite investigar edições e seus responsáveis. Guarde a data encontrada junto do relatório.

Se você comparar períodos com estados diferentes sem anotar isso, poderá atribuir a mudança ao anúncio ou à página quando a distribuição da campanha também mudou. O histórico ajuda a formular a hipótese, mas não demonstra sozinho a causa do resultado.

Procure outras edições relevantes no mesmo intervalo, como troca de destino ou mudança na ação medida. Se elas ocorreram juntas, registre a comparação como limitada. Não escolha uma causa apenas porque foi a última configuração que você abriu.

Abra o desempenho por rede e preserve os filtros

Na tabela da campanha, use a segmentação “Rede (com parceiros de pesquisa)”. Ela permite separar a Pesquisa Google, os parceiros e, quando houver dados correspondentes, a Rede de Display.

Mantenha o mesmo período e a mesma campanha enquanto compara as linhas. Adicione custo, cliques e as colunas de conversão pertinentes. Confira o significado de cada coluna antes de exportar.

Salve o arquivo com uma identificação do período e da data da consulta. Um relatório sem filtros documentados perde utilidade quando você tenta repetir a leitura ou explicar uma divergência para outra pessoa.

Leia primeiro onde houve gasto e que resultado está disponível. O CPC ajuda a descrever o custo da visita, mas não informa se o visitante comprou a oferta. Não declare vencedor um segmento apenas porque sua linha de cliques ficou mais barata.

Há um cuidado técnico: segmentos incompatíveis com certas colunas podem produzir campos sem valor. A documentação de segmentos alerta para esse comportamento, inclusive em combinações com ações de conversão. Um traço na tabela não deve ser transformado em zero.

Se precisar investigar qual ação compõe o total, faça uma conferência complementar e preserve sua finalidade. Não combine números de recortes diferentes para construir um custo por compra que o relatório não sustenta.

Verifique o que a coluna chama de conversão

Abra a meta usada pela campanha e identifique as ações incluídas. A documentação de ações primárias e secundárias explica por que ações diferentes podem aparecer em colunas distintas e participar de formas diferentes dos lances.

Na ficha, escreva o comportamento concreto: saída da presell, chegada ao checkout ou compra confirmada. Um nome como “Conversão principal” não explica o que ocorreu com o visitante.

Se quiser revisar essa configuração, consulte o guia de conversões primárias e secundárias no Google Ads. Para avaliar a rede, o primeiro cuidado é não chamar uma visita de venda.

Quando a compra depende de uma integração, confira um evento conhecido: ele foi recebido e enviado para a ação correta? O Super Pixel pode participar do rastreamento e envio de conversões ao Google Ads. Verifique a integração disponível para sua plataforma.

A ferramenta não escolhe os sites parceiros, não fornece por si só um custo por compra de cada domínio e não garante que todos os pedidos serão atribuídos. Seu papel nesta revisão é ajudar a conferir a medição da ação comercial.

Considere ainda o tempo até a conversão. Um período recente pode não estar completo. O guia de atraso nas conversões mostra como separar tempo, envio e data do relatório, sem presumir vendas futuras.

Consulte os sites sem atribuir a eles métricas inexistentes

Agora a pergunta muda: em quais ambientes o anúncio apareceu? O relatório de canais da rede de parceiros apresenta sites e impressões. No Editor de relatórios, procure “Adequação do conteúdo” na área de quando e onde os anúncios foram veiculados.

Esse relatório não substitui a comparação comercial por rede. A presença de um domínio na lista não informa, por si só, quanto ele custou ou quantas compras gerou. Não distribua o gasto total proporcionalmente às impressões para inventar um CPA por site.

Há limites de inclusão de canais. Uma lista curta ou vazia não demonstra cobertura integral nem ausência de veiculação. Preserve o período consultado e registre essa limitação ao compartilhar o arquivo.

Os comunicados oficiais da rede registram a chegada desses relatórios a Pesquisa, Shopping e apps em agosto de 2025. Não assuma que detalhes de site continuam restritos à Performance Max.

Os mesmos comunicados informam a retirada dos domínios reservados, conhecidos como AFD, em 10 de fevereiro de 2026. Um tutorial antigo que manda procurar essa opção pode estar descrevendo uma configuração que já saiu do produto.

Use a lista para investigar adequação: o ambiente é compatível com a oferta e com os critérios da operação? Quando não for, documente o motivo específico. Uma impressão registrada não equivale a aprovação editorial daquele site pelo anunciante.

Separe as origens do tráfego antes de avaliar o conjunto. O relatório por rede e a lista de sites respondem a perguntas diferentes.

Escolha entre revisar uma consulta, um domínio ou a rede

O problema identificado determina o controle. Se uma busca pede algo que sua oferta não entrega, investigue a consulta. Se o ambiente de veiculação é inadequado, investigue o domínio. Se a participação da rede inteira não faz sentido para o teste, avalie a configuração da campanha.

O relatório de termos de pesquisa tem limites de cobertura, inclusive por privacidade. Nos parceiros, a formatação dos termos também pode diferir. Não use esse relatório como se fosse um inventário completo de sites.

Para consultas incompatíveis, veja o roteiro de palavras-chave negativas. Colocar o nome de um site como negativa não equivale a excluí-lo como canal de veiculação.

Para domínios, a documentação de exclusões no nível da conta confirma aplicação aos parceiros. Esse alcance exige cuidado: uma exclusão de conta pode afetar outras campanhas, não só a que motivou a revisão.

Confira o domínio exato, a origem da lista e o motivo da exclusão. A orientação do Google também diferencia domínio, subdomínio e subpágina; não presuma que bloquear uma página específica funcione nos parceiros como você espera.

Evite importar uma lista enorme sem saber o que ela contém. Um registro pequeno, revisável e ligado a evidências é mais fácil de manter do que exclusões herdadas cujo autor ou finalidade ninguém conhece.

Como a revisão funciona em uma oferta de afiliado

Considere uma situação hipotética: um afiliado promove um curso de encadernação. A campanha leva a uma presell com um botão para a oferta. Ele encontra bastante atividade na linha dos parceiros e quer desligá-los imediatamente.

Ao preencher a ficha, percebe que a ação chamada “Interesse no curso” mede o clique de saída da página. A compra é registrada por outro caminho. Portanto, o relatório aberto ainda não responde se aquele tráfego gerou matrículas.

O primeiro registro é simples: “Há cliques de saída; o resultado de compra por rede ainda precisa ser conferido”. Isso é mais útil do que classificar todas aquelas interações como vendas ou como desperdício.

Na lista de canais, ele encontra um domínio que considera incompatível com os critérios da operação. Pode analisar uma exclusão por esse motivo. Não precisa atribuir a esse domínio todas as visitas que não compraram, porque não possui essa evidência.

Depois, confere a integração de compra e o período de análise. Se encontrar erro de envio, a correção pertence à medição. Se o envio estiver correto, poderá continuar a comparação com a ação comercial apropriada.

Imagine agora que o limite de gasto previamente definido foi alcançado antes de haver evidência suficiente. O afiliado pode interromper a participação dos parceiros para proteger o teste. A conclusão registrada deve ser “teste interrompido no limite”, não “rede comprovadamente incapaz de vender”.

Esse exemplo não recomenda manter tráfego indefinidamente até aparecer uma compra. Ele separa o motivo da decisão do que os dados permitem afirmar. Proteção do orçamento e demonstração de desempenho são perguntas diferentes.

Defina o que justificaria manter ou interromper

Antes da próxima rodada, escreva qual resultado você consegue medir e qual gasto aceita assumir. Não existe neste guia um número universal de cliques, dias ou conversões para todas as ofertas.

Você pode manter a configuração quando a evidência comercial disponível sustenta a continuidade, o ambiente de veiculação atende aos critérios da operação e há condição de acompanhar o teste. Registre também a incerteza que permanece.

Pode restringir um domínio quando o problema está naquele ambiente, respeitando o alcance da exclusão. E pode desativar a participação da rede quando a avaliação da campanha ou o limite de risco justificar essa escolha.

Se a medição estiver quebrada, a prioridade é evitar uma decisão baseada em uma coluna sem significado confiável. Determine quem corrige o envio, como verificará a correção e em quais condições o teste poderá continuar.

Confira o orçamento diário médio e os limites de cobrança antes de ampliar a verba. A possibilidade de mais alcance não modifica o valor que você aceita comprometer com uma hipótese ainda não demonstrada. No canal da Equipe NODZ, há também um vídeo sobre 4 erros no Google Ads que queimam orçamento.

Considere o resultado total da campanha depois de uma mudança, não apenas a aparência de uma média. Registre se houve perda de volume comercial útil, economia de gasto ou se ainda não é possível concluir. Não preencha a lacuna com uma história conveniente.

Salve a mudança e confira o que realmente ficou aplicado

Se a decisão for retirar os parceiros de uma campanha de Pesquisa, volte a “Redes”, desmarque a inclusão e salve. O procedimento oficial de configuração é a referência para localizar o controle.

Reabra a mesma campanha depois de salvar. Confira seu identificador e o estado da opção. Preserve a data, a configuração anterior e a razão da mudança na ficha. Uma intenção anotada não comprova o que ficou aplicado.

Evite alterar lance, orçamento, anúncio e página por motivos diferentes na mesma intervenção. Se alguma correção urgente for necessária, faça-a e registre que as condições da comparação também mudaram.

Uma comparação antes e depois tem limites: demanda, concorrência e outras condições podem variar. Para testar a mudança de forma mais controlada, veja como funcionam os experimentos no Google Ads. Trate o acompanhamento como evidência operacional, não como prova isolada de causalidade ou garantia de que a mesma decisão servirá a outra oferta.

Defina a próxima revisão com uma pergunta verificável. Por exemplo: “O evento de compra está sendo registrado corretamente e o resultado total da campanha sustenta a configuração atual?” Isso orienta melhor o trabalho do que apenas voltar para olhar se o CPC caiu.

Conclusão: termine com uma decisão que possa ser conferida

A revisão dos parceiros deve deixar uma ficha utilizável: campanha identificada, redes salvas, resultado comercial definido e relatórios com período conhecido. A lista de sites entra como evidência de veiculação, não como atalho para inventar desempenho por domínio.

Comece pela configuração e pela ação de conversão. Depois compare as redes, investigue os ambientes relevantes e escolha o controle correspondente ao problema. Se faltar evidência, registre exatamente o que falta e o limite para continuar.

Manter ou desativar é apenas o último passo. O trabalho anterior permite explicar por que você tomou a decisão e o que precisará conferir na próxima leitura.

Fontes oficiais consultadas

Documentação consultada em 29 de setembro de 2026. A ficha de auditoria é uma proposta editorial, e o caso do curso de encadernação é hipotético. Não representa uma campanha real nem uma promessa de resultado.

• Google Ads: definição de parceiros de pesquisa.
• Google Ads: rede de pesquisa e configuração dos parceiros.
• Google Ads: segmentos nas tabelas.
• Google Ads: colunas de estatísticas.
• Google Ads: ações de conversão primárias e secundárias.
• Google Ads: tempo até a conversão.
• Google Ads: relatório de canais dos parceiros.
• Google Ads: comunicados da rede de parceiros.
• Google Ads: relatório de termos de pesquisa.
• Google Ads: exclusões de canais no nível da conta.
• Google Ads: Histórico de Alterações.